讓參展企業能够確切瞭解特定觀眾在展覽現場特別是在自己展臺前甚至某一件展品的行為表現

並據此合理推測該觀眾當時的心理以及展後所能留在觀眾心中的觀展體驗

以便於企業判斷本次參展效果如何以及針對特定參展人員進一步的行銷活動，下次參展應該强化什麼，應該避免什麼

通過對觀眾觀展行為的研究，有利於組展商識別哪些觀眾對參展商產生積極的參展影響，哪些觀眾對參展商的參展行為產生消極影響